涂料行业30年无新品，乳胶漆一统天下的局面逐渐被壁纸和硅藻泥所打破，许多涂料品牌专卖店都无法进驻的高端家居建材城，却被壁纸和硅藻泥轻而易举的进入，几乎所有的中高端家居建材城内，都有壁纸和硅藻泥的身影，而涂料哪怕是立X，多乐X，三棵X等强势涂料品牌却不见踪影。
最关键的是，许多地区的涂料经销商也开始向壁纸和硅藻泥行业转型，放弃多年的涂料经营，原因不外乎是经营得辛苦，利润越来越薄，竞争太激烈等。难道涂料行业真的就眼睁睁看着自己众多的经销商渐渐离去?涂料市场开始走下坡路?答案一定是否定的，欧美成熟市场上，涂料依旧是墙饰材料中的首选，市场份额第一，墙纸根本无法撼动。都说欧美的今天，就是中国的明天，如何让中国的涂料来个逆转?
那先谈谈涂料的“敌人”，墙纸、硅藻泥为何会异军突起?
九正建材网认为，首先涂料产品被发明的原始属性逐渐被消费者所淡忘——装饰性。涂料中应用最为广泛的内墙乳胶漆产品，从发明到现在，产品上一直没有很大的变化，平质单色，几十年来的消费水准也没有很大提升，消费者把涂料产品定义为建材硬装产品，而非家居产品，的确是每一户家庭装修的必须产品，却不是最重要的产品。甚至把涂料归类在化工产品里，因此消费者选购涂料时第一句往往是：你家的涂料环保不?
是消费者不重视墙面的装饰性?当然不是，否则墙纸和硅藻泥产品为什么会逐渐被消费者所喜爱。墙纸的诞生比涂料乳胶漆更久，记得在上世纪80年代时，许多中国家庭的装修就爱用壁纸，当年的内墙乳胶漆属于高档产品，许多消费者出于经济考虑，选用了更廉价的壁纸，而壁纸的弊端不少，比如接缝明显、不环保、用了几年易脱落等。而近年来随着科技的进步，壁纸产品脱胎换骨，解决了环保的问题，并且款式花样更多元化，满足不同消费群体的需求，中低高端一应俱全，特别是高端产品，如果是按每平方米价格来计算，至少是乳胶漆的10倍以上!但依旧能让消费者所接受。
另外硅藻泥产品和墙纸有着异曲同工之妙，不仅材质更为环保，解决了消费者的家居环境安全问题，更是提供给消费者更丰富的装饰效果。于是涂料乳胶漆与墙纸硅藻泥一对比，马上显像出了弱势，哪怕价格再低，也于事无补，因为价格早已不是问题的关键。
中国墙饰材料的一哥内墙乳胶漆，难道眼睁睁被小弟弟们逐渐赶超?看着一个个墙纸店，一家家硅藻泥店又大又漂亮，与高端的地板、橱柜、卫浴、家具做邻居，而涂料店逐渐逐渐被边缘化，只得在建材超市或低端建材批发市场存活?