来源：消费日报
一、舆情综述
消费日报社舆情中心对网络新闻、微博、论坛、传统纸媒、博客、贴吧、问答、微信公众号等信息进行全网络检测，在2017年12月1日—2017年12月31日期间，化妆品行业的信息传播量共计3419条，正面信息778条，中立信息2554条，负面信息87条。其中，新闻的传播量最多，1991条，微信公众号传播量1147条，论坛传播量96条，博客传播量74条，贴吧传播量66条，微博传播量33条，问答传播量12条。
二、舆情热点
百雀羚去年销售177亿元，同比增长28%。据百雀羚集团近日公布的数据显示，2017年该公司零售额为177亿元，同比增长28%，其中90%的销售来自于百雀羚品牌的贡献。作为老牌的本土化妆品，百雀羚近年来业绩持续增长，也让本土化妆品品牌迎来春天 。“膜境蜗牛面膜”等4批次化妆品不合格。重庆市食品药品监督管理局对市场上的化妆品进行监督抽检，其中，标称为“百草堂·雪莲肌底液”“膜境蜗牛面膜”“ 佰芙靓祛斑霜”等4批次样品不合格。
去年化妆品零售总额2514亿元。 国家统计局近日公布数据显示，2017年全年社会消费品零售总额为366262亿元，比上年增长10.2%。其中，化妆品零售总额达到2514亿元，同比增长13.5%。2017年化妆品零售总体呈现出高速增长态势，从时间看年底销售较好。
三、舆情案例
1.化妆品炒作概念时代将结束
据南方都市报报道 都说2017年是食药监严管年，不过，对化妆品行业来说，2018年可能意味着更为严格的一年。
记者从业内获悉，国家食药监总局和中国食品药品检定研究院分别组织起草了《化妆品分类规范(征求意见稿)》和《化妆品功效宣称评价指导原则》征求意见稿（下称“评价意见稿”），并向社会公开征求意见。前者实施编码原则，意在准确地定位产品的功能、作用部位以及剂型信息，有利于更准确地把握产品的安全性信息，以利于产品的追根溯源；而后者被业界认为是主管部门意在严打虚假宣传。
面对上述两新规征求意见稿的出炉，广东已有行业团体组织在研究如何应对。特别是后者，广东日化商会负责人已明确指出：该原则出炉尚需谨慎研究。不过，也有日化行业的专家持相反观点，认为功效宣称评价对于行业升级是件好事。
新规戳中行业软肋？
相比分类规范，功效宣称评价指导原则似乎戳中行业软肋。
对化妆品行业来说，功效评价是一个全新的政策，即便在欧美，也没有做功效评定的指导原则。
依照“评价意见稿”，除能直接识别的功效(如美容修饰、清洁、香氛效果等)外的特定功效宣称均应经过相应的评价，包括但不限于：防晒、美白祛斑、育发、美乳、健美、除臭、抗皱、祛痘、控油、去屑、修复、保湿(>2小时)功效。也就是说，化妆品生产企业作为功效宣称评价的主体，功效宣称应与其证据水平(评价)相一致。
由于作为国家食品药品监督管理总局的直属事业单位，中国食品药品检定研究院依法承担食品、药品、化妆品等的审批注册检验、进口检验、监督检验、安全评价等工作。由其介入功效宣称评价，即意味着对化妆品的功能宣称监管将趋严。也是基于这样的逻辑，目前业内已有分析认为，一旦“评价指导原则”正式出炉，化妆品炒概念时代或将结束。
其他从严举措已在加快推进
日化行业资深专家冯建军在接受南都记者采访时认为，出炉上述规定，对行业规范化来说是一件好事。
“行业监管应该基于有法必依、执法必严、违法必究的原则，上述评价指导原则虽不是法律，但也是一种规范化的举措。所以值得肯定。”冯建军如是说。
在冯建军看来，若美国和欧盟没有功效宣称评价指导原则，一个重要的因素可能就是当地化妆品的标准很高，比我国完善。《化妆品功效宣称评价指导原则》若能出炉，将在规范行业发展的同时，更好地维护消费者的利益。
2.永久自行车母公司跨界转型 56亿元豪赌“膜法世家”
据时代周报报道 永久牌自行车曾是20世纪80年代一代人抹不去的记忆，但随着共享单车兴起，作为老牌自行车企业，永久自行车的母公司中路股份也不得不谋求转型。
近日，中路股份发布的资产并购方案显示，公司将作价56亿元，购买面膜企业—上海悦目化妆品有限公司（下称“上海悦目”）。值得注意的是，中路股份董事长陈荣持有上海悦目25%的股份。此次交易完成后，中路股份业务也将由传统的自行车生产销售转变成为“护肤品销售业务为主导，自行车生产销售业务为支撑”的双主业发展模式。
15倍溢价收购化妆品公司
根据交易方案，中路股份拟以发行股份和支付现金相结合的方式，购买黄晓东、张目、陈荣和上海携励合计持有的上海悦目100%股权，交易金额暂定为56亿元。其中，以现金方式支付交易对价10亿元，以发行股份的方式支付交易对价46亿元，同时募集配套资金不超过14亿元。
针对本次重组，中路股份董事长陈荣表示，“本次重组是上市公司优化业务结构、寻求进一步发展的体现，本次重组有利于增强上市公司持续经营能力、提升上市公司盈利能力，有利于保护上市公司股东尤其是中小股东的利益。”
对于上海悦目增值原因，中路股份表示，上海悦目账面价值并不能全面反映其真实价值。此次重组选择收益法预估，考虑了上海悦目的整体获利能力。
另外，由于此次上海悦目的估值增幅较大，交易对方许下较高的业绩承诺。根据中路股份的重组预案，黄晓东等四名交易对方承诺上海悦目2018年、2019年以及2020年上海悦目扣非后净利润分别不低于4亿元、4.88亿元与5.95亿元。
而上海悦目在2015年、2016年、2017年前三季度分别实现净利2350万元、7121万元、2.21亿元，完成业绩承诺意味着上海悦目今年的净利润必须翻倍，并在2019年和2020年保持20%的增长速度。
主业承压下谋求转型
财务数据显示，2008—2016年及2017年前三季度，中路股份扣非后归属母公司的净利润均为负。业绩压力下中路股份迫切需要寻求新的利润增长点。
这不是中路股份第一次“跨界”。在2016年底共享单车异军突起后，中路股份在当时就曾主动出击，试图在风口上分一杯羹。2016年11月，中路股份批准了公司全资子公司上海永久自行车有限公司对上海轺辂信息技术有限公司进行增资，据了解，上海轺辂主要为优拜单车供应共享单车自行车产品。
不过，在中路股份2016年12月22日发布的一份澄清公告中，中路股份也谨慎地表示，上海永久参股投资的上海轺辂未来经营可能会出现很大亏损，经营的共享单车新模式很有可能给公司投资款人民币650万元带来损失。
此外，中路股份还曾涉足医疗、制造、移动互联网和高空风能发电项目、旅游购物产业、共享电动车等项目，但目前看来，这些转型战略效果平平。
跨界面临新挑战
中路股份想要收购的上海悦目是化妆行业的一匹黑马。
据了解，上海悦目主要从事护肤品的研发、生产和销售，旗下拥有“膜法世家”、“沁香百萃”、“爱唯施”等多个知名品牌，其中，“膜法世家”是其在市场中知名度以及为公司带来最多收入的品牌。
数据显示，近年来，上海悦目的净利润以每年超过200%的速度飙升。公司净利润从2015年的2349.52万元增长至2017年（1—10月）的2.2亿元，同期营业收入从2.5亿元增长至7亿元，公司资产总额则在近三年翻了两倍。
上海悦目的崛起得益于主打的面膜产品和化妆品市场的蓬勃发展。根据艾瑞咨询的统计数据，我国网购化妆品交易额从2011年的375.6亿元上升到2015年的1180.0亿元，较2014年增长20.6%，2011—2015年的年均复合增长率高达33.1%。而根据Euromonitor的统计数据，2012—2016年，我国面膜行业的市场的年均复合增长率达到16.0%，显著高于同期化妆品行业的整体增长水平。
不过，冯建军认为，随着化妆品市场竞争加剧，在销售总量没有增长的情况下，每个品牌也都面临“吃不饱”的困境。上海悦目想要进一步争夺市场占有率并不容易。
此外，上海悦目通过线上和线下两种渠道对外销售，以线上销售为主。数据显示，2015—2017年前10个月，上海悦目线上销售模式收入占收入比例分别为96.98%、83.85%、87.65%。多位电商行业人士此前接受记者采访时曾表示，由于电商红利逐渐消失，依赖电商渠道的品牌面临流量增长速度放缓的风险。
作为“外行人”，中路股份在预案中也坦承，“上市公司既有业务与标的公司从事的行业在产业政策、市场竞争格局等方面存在差异，且公司进入新的业务领域，将分散公司管理资源。如果上市公司不能从战略上对业务的发展进行有效规划，管理制度不完善，管理体系未能正常运作，可能会影响到上市公司双主业的健康发展，产生一定的业务多元化经营风险”。
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